🤠 Pépite #23 : créer une formation en ligne sur le copywriting SEO assisté par l’IA

💡Résumé de l'idée

Créer une formation en ligne sur le copywriting SEO assisté par l’intelligence artificielle.

💭 Contexte

Commençons par un peu d’éducation sur le sujet du référencement naturel pour mettre tout le monde à niveau.

Le SEO (Search Engine Optimization) est tout simplement l’ensemble des techniques qui visent à positionner un site internet sur les moteurs de recherche.

Les puristes vous parleront de la SERP (Search Engine Results Page).

Qui n’est autre que la page des résultats des moteurs de recherche.

Rappelez-vous d’une chose très simple : l’objectif de Google.

Il consiste à offrir la meilleure expérience possible en apportant des résultats pertinents, personnalisés et de qualité aux utilisateurs qui effectuent une requête sur le moteur de recherche.

Tout simplement pour que vous continuiez à utiliser ses services et qu’il puisse y insérer de la publicité qu’il vend à des annonceurs (sur Google Ads, YouTube…).

L’optimisation SEO

Dans le SEO, il y a trois piliers principaux à travailler pour se positionner sur la SERP.

Pilier #1. La technique (SEO on-page) : pour répondre aux exigences de Google, notre site internet devra répondre à toute une série d’optimisations techniques. Voici quelques exemples d’optimisation : balises HTML, titres, URL, vitesse de chargement du site…

Pilier #2. L’autorité (backlinks) : il s’agit tout simplement des sites extérieurs qui ont un lien qui pointe vers votre site web. Plus ces liens seront nombreux, de qualité et en lien avec votre thématique, plus ils apportent du “jus”, à savoir de la puissance pour vous aider à vous positionner.

Pilier #3. Le contenu : il s’agit de proposer du contenu de qualité, engageant, informatif et qui invite les internautes à passer du temps sur votre site internet. Plus vous serez en mesure de répondre aux attentes des utilisateurs, plus Google considérera que votre contenu est celui à favoriser dans ses résultats de recherche.

Aujourd’hui, je vais vous parler un peu du troisième pilier, car le marché est en plein changement !

Un univers en plein bouleversement

La guerre a été officiellement lancée en 2023 entre Google, Microsoft et ChatGPT (détenu en bonne partie par Microsoft).

Avec l’arrivée de l’intelligence artificielle (IA), nous rentrons dans une toute nouvelle ère de la recherche d’informations en ligne.

Une ère dans laquelle les moteurs de recherche se réinventent comme ils ne l’ont plus fait depuis très longtemps.

Difficile de dire qui gagnera cette bataille consistant à fournir aux utilisateurs une information plus rapidement et plus précisément, directement dans le moteur de recherche ! Et non plus sur une page de destination.

Je vous invite à découvrir cet extrait de la conférence Google I/O du mois dernier qui vous donnera un bon aperçu du futur en matière de recherches sur internet.

Vous y découvrirez à quoi ressembleront les moteurs de recherche de demain… bluffant !

😬 Pain (problème à résoudre)

Je vous parlais plus haut du 3ᵉ pilier du SEO : la création de contenu.

Et plus particulièrement de “copywriting SEO”. À savoir, l’art de pouvoir écrire des textes qui plairont aux moteurs de recherche.

Car finalement, c'est bien notre objectif : créer du contenu de qualité qui sera trouvé et indexé par les robots et qui viendra ensuite se positionner dans les premiers résultats.

Voyons comment les entreprises utilisent ce pilier pour se positionner sur Google.

Je vais simplifier pour ne pas vous faire une formation complète ici.

Mon objectif est tout simplement que vous puissiez comprendre pourquoi ce milieu va changer radicalement et découvrir les opportunités business qui s’offrent à vous sur ce marché.

Prenons le cas d’une marque qui vend en ligne des infusions et thés “Bien-être” et qui souhaite apparaître dans les résultats de recherche.

Voici les grandes étapes pour créer du contenu SEO

Étape 1 : faire une recherche de mots-clés afin de trouver une niche avec un niveau de difficulté pas trop élevé sur lequel se positionner.

Exemple de mots-clés : “infusion verveine bienfaits”.

Étape 2 : écrire et publier un article de blog optimisé pour le SEO de minimum 1000 à 2000 mots. Vous trouverez un exemple ici.

Étape 3 : optimiser tous les piliers du SEO dont je vous ai parlé plus haut afin de le propulser dans les premières positions.

Saviez-vous qu'écrire ces articles est un poste de coût très important pour les entreprises ?

Voici les principales solutions qui s'offrent à elles pour la rédaction de contenus :

• Engager un rédacteur SEO en interne ;
• Sous-traiter la création de contenus à une agence ou à un copywriter freelance (ex. sur Malt) ;
• Commander des articles sur des plateformes comme Comeup ou Upwork.

Pour en avoir fait l’expérience, je peux vous dire que pour faire rédiger un article de 1000 mots, les prix peuvent varier très fortement (de 25 € à plus de 350 € par article).

Alors, lorsqu’il s’agit de créer plusieurs dizaines d’articles par mois, l’enjeu financier est de taille et les entreprises cherchent à minimiser le coût de création.

🟢 Signal

Actuellement, c’est du côté des rédacteurs SEO que le sol tremble…

Des outils métier dédiés comme Jasper, Copy.ai, Mark Copy permettent de générer des textes automatiquement grâce à l’IA.

Comment sortir du lot avec l’avènement de tous les outils d’intelligence artificielle qui ont vu le jour et qui permettent de créer des articles en 3 clics ?

Ils ne vont pas avoir d’autres choix que de se mettre à la page et de les intégrer dans leur process d’écriture pour rester compétitifs sur le marché.

Il y a tellement d’usages possibles !

Avec ChatGPT, vous pouvez :

• Écrire 10 fois plus vite une première ébauche ;
• Rechercher des sujets sur base de requêtes courantes ;
• Développer un contenu existant en donnant des angles ou des idées nouvelles ;
• Créer un plan de contenu ou d’article (table des matières…) ;
• Collecter des informations : sources, statistiques ;
• Créer des tableaux comparatifs ;
• Retravailler les textes ou le style : orthographe, SEO, style… ;
• Trouver des idées de titres accrocheurs.

Tout va tellement vite…

… qu’ils font face à de nombreux challenges :

• Comment tirer le meilleur de ces outils ?
• Quel outil utiliser pour quel besoin ?
• Quels prompts utiliser ?
• Comment les utiliser sans pour autant se faire sanctionner par les algorithmes de Google qui viendraient “punir” le contenu généré par l’IA et non par des humains ?

✌️Opportunité

Vous l’aurez compris, il va devenir très difficile pour un copywriter de se passer de ces outils pour l’assister dans son métier.

Si vous avez déjà essayé ChatGPT, il n’est pas difficile de comprendre à quel point ces outils vont pouvoir remplacer le copywriting “basique”.

Je vous parlais de SEO en introduction, car il va y avoir également un véritable enjeu dans les années à venir !

Comme tout le monde a accès à cette technologie, il va falloir être meilleur que les autres si tout le monde est capable d’utiliser ces outils pour créer du contenu.

Être capable de créer rapidement du contenu de qualité en s’aidant de l’IA tout en gardant des contenus UNIQUES, ORIGINAUX et QUALITATIFS va devenir un pouvoir fort recherché sur le marché.

N’oubliez pas que Google récompensera toujours le “meilleur” contenu.

Il ne suffira plus d’être un “simple” copywriter. Il faudra être un copywriter “IA” qui sait utiliser et comprendre les outils, mais aussi surfer sur les avancées en matière de moteurs de recherche !

La bonne nouvelle ?

Il existe des milliers de copywriters qui vont devoir se former pour rester compétitifs sur le marché.

Et c’est donc ici que nous en venons à l’idée…

💪 La solution‌